10 月底的SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果，根据它们共同进行的行业研究，列出了排名靠前的因素，以便了解如何优化网站。

SEMrush排名因素2.0

　　SEMrush的结果基于 60 万关键词的首 100 位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：

网站安全（https的使用）

　　高查询量的关键词前 3 位，65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素，但确是大势所趋。

内容长度

　　无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，前 3 位结果页面内容长度平均比第 30 位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。Google前 10 位结果的平均长度是 2000 个单词。

关键词

　　高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。

　　链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。

网站流量

　　SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。

用户信号

　　１、跳出率：前 3 位跳出率比较低，往下跳出率升高；2、访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关；3、用户体验：至少会间接影响排名。

链接

　　高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第 10 位多一倍，follow的链接也类似。

最重要的因素

　　SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。　

通用因素

　　１、页面打开速度；2、 标题中是否包含关键词没那么重要了；3、排名好的页面总字数在增长中。部分排名因素是通用的，对各行业都一样，有些特定行业或利基领域，某些排名因素的权重会有些不同。

　　总之，不同行业、市场网站的排名因素权重差别较大，所以不能宽泛地考虑优化重点，要根据行业和用户需求的不同做适当调整。