最近的几个月，小程序狂飙突进。小程序统计平台阿拉丁发布的两期小程序年度榜单的 300 个小程序中，在最近 3 个月之内快速崛起并入榜的小程序占到了约 37%。这些最近快速崛起的小程序里不乏爆款，这些小程序有的短短几个月快速获客百万甚至千万，有的更是留下了 75 天月入千万的故事。　

　　不久前，小程序统计平台阿拉丁发布了首份小程序行业生态白皮书，以及小程序 Top200 榜单。关于微信小程序正在经历的变化，从这份公布的资料中我们能看出不少端倪。

双十一，小程序电商的命运拐点

　　电商是小程序逐渐起势最关键的推手，而双十一则成了小程序电商彻底爆发的节点。拼多多在双十一期间的日均订单量超过了京东，仅次于天猫、iDS 大眼睛两周买了 2000 万、蘑菇街小程序拉新数据碾压 App。

　　今年双十一，微信小程序成了另一批电商的新大陆。经过双十一的洗礼，小程序电商的成绩单虽远不能对天猫京东构成任何威胁，但已足够吸引成千上万中小电商的注意力。微信小程序，让原本在阿里京东之外几乎没有其他通路的中国电商看到了久违的可能性。

　　在这次阿拉丁发布的小程序 Top200 榜单中，工具类小程序占比为 30%，位列第一;零售类占比 21%，排在第二，相较于 Q2 的 11% 有了明显的提升。同时在 Top 5 中，零售占据了 2 席。

　　另一个值得注意的点在于，从 C 端用户访问分布来看，零售类占比最高，达到了 24%，出行交通占比 21%，工具类占比 18%，餐饮占比 13%，生活服务为 11%。同时因为双十一的催化，在最近两个月的增长速度最快的 Top30 榜单中，零售更是入选 13 个小程序，独占鳌头。

　　背靠微信 9.8 亿的日活，以及固有的强关系链属性，这种社交电商的模式通过小程序完成了进化，一定程度上脱离了原先失控的微商的窘境。

　　同时，随着关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力等一系列功能的解禁，电商可以通过社交分享来裂变式的获取新用户。最典型的就是如今最流行的「拼团」玩法。通过社交分享的获客方式成本则几乎为零。

　　相信在未来一段时间，投入到小程序中的电商会越来越多。一方面微信拥有天然的用户红利，另一方面，微信是个抵御淘宝天猫的天然屏障，在这个生态里，传统电商巨头们丧失了一部分收割用户的能力。

　　小程序电商的这种模式，是一种基于信任的电商，内容、朋友分享的电商。这种情感经济，它与传统电商最大的不同就在于去中心化，但这也限制了它的流量入口，同时，这类电商往往过度消耗好友关系链，对长远发展造成阻碍。社交电商的势头正盛，它已然成为了推动小程序普及的重要因素。

共享经济，真正的线下流量收割机

　　共享经济的火热却给了微信弯道超车的机会。那些用不同终端堆满线下的共享经济，它们就是微信手中最新的筹码。

　　摩拜可以算得上是最早的小程序爆款，同时也是最教科书版的小程序案例。这种通过扫码完成线下服务，即用即走，甚至拥有着比 App 更好的使用体验，可以说就是天生的小程序。正式接入小程序之后，2 个月就为摩拜带来了 50% 的拉新。

　　根据阿拉丁的数据，现在超过 95% 的共享单车都支持微信小程序扫码开锁，日均新增用户占比达 15%。

　　而共享经济这阵风吹起了太多行业，对于这种自带终端的共享模式，小程序已然成了最优解。

　　而对于微信来说，伴随共享经济的繁荣，小程序通过其「无需下载、即用即走」的便捷特性，能够灵活的满足不同的线下需求场景，对于小程序的普及是无比珍贵的资源。

社交小程序，爆款频出的野路子

　　利用社交关系链在小程序上玩起病毒快播的野路子是一股不能忽视的力量。这类利用微信本身社交关系传播的优势玩起流量的「新物种」总能出现爆款，影响力不容忽视。借助微信的群消息和朋友圈实现了快速的传播。刺激转发，利用社交心理学诱导流量爆发，这是他们最常用的手段，目的就是充分挖掘小程序在微信平台上的流量红利。

　　这虽然是微信官方一直明令禁止的，但仍挡不住背后巨大红利的诱惑。这些产品的快速普及，让小程序用一种微信并不希望的方式在普及，而微信庞大的社交流量，也成了这些爆品最优质的土壤。

　　这类疯狂收割流量的玩家一定程度上加速了小程序的普及，让更多人能够更低成本更主动的去了解小程序。这种模式一边吸引了更多开发者逐利而来，另一边又快速的产生了大量新的小程序用户。但必须注意到的是，这类产品在思路和特质上，很多时候是和微信期望中小程序的本质是相违背的，诱导转发、刺激分享，这些都是涸泽而渔的流量玩法，赚一笔就走，却会对整个小程序用户生态造成不可逆的负面影响。

　　随着小程序生态的逐渐繁荣，微信对于这类「野路子」的监管必然会更加严格，这类功过各半的小程序，未来要么转型要么消失。

小程序，微信构建的基础能力

　　小程序扮演的是一种分布式的能力延伸，微信用「即用即走」的小程序拓展着自己的能力外延。小程序和微信的统一账号、社交关系链、微信支付，以及公众号体系形成了非常完美的商业闭环。由于微信在中国这个特殊市场内无可比拟的用户基础，这个商业闭环一旦形成，很有可能将成为未来移动互联网发展的和创业的基础设施。

　　此外，工具类小程序、帮助公众号更好变现的内容电商、帮助新零售和无人货架更好落地的小程序，甚至包括曾被质疑的内容小程序，在如今的浪潮下，都在用不同的方式影响着不同的用户，共同为小程序爆发在积蓄势能。

　　随着第一批淘金者的成功，以及小程序能力的逐渐增加。小程序已经成为了一个「有利可图」的生态，玩家和规则也都愈加成熟，重新火热已经可以预见了。