截至2017年8月，中国网民规模是7.51 亿，其中移动网民的爱好一是聊天，二是购物。阿里代表电商，腾讯代表社交，两家巨头基本撑起了中国互联网的全部。阿里提到手机淘宝月度活跃用户接近 5 亿，微信月度活跃用户接近 9 亿。谁也没有想到，微信减去淘宝的月度活跃用户，才是小程序版的“先发红利”。

　　大体上，代表即时通信的就是腾讯微信，微信月活在中国基本可以代表着智能手机用户的月活和天花板，而手机网络购物的天花板似乎就是手机淘宝了。很长一段时间，腾讯的社交和阿里巴巴的电商，马化腾和马云都曾试图找到打开对方系统的入口。

　　但从目前的观察来看。也许微信和淘宝的关系、格局，恐怕要随着小程序的诞生、电商小程序进入微信的社交系统，而发生一丝细微的改变。    

　　换句话说，用“微信月活”减去“淘宝月活”得出的 3 亿用户，未来成为微信内购物使用者的可能性更大。

　　在今年下半年，第三方机构阿拉丁发布过一份二季度报告。报告提到，在收录的超过 1 万个小程序的前十大中，泛电商的场景小程序异常活跃，比如排名第一的摩拜、第四位的拼多多、第五位的蘑菇街女装特卖、第七位的麦当劳、第八位的携程等，都拥有支付属性。

　　而其中，又以社交电商和拼单类的小程序最为火爆。

　　社交电商拼多多目前 MAU（月度活跃账户）9000 万左右。电商领域排名第三，仅次于淘宝和京东，日均订单量排名第二，仅次于淘宝。拼多多的小程序上线于 2017 年 5 月，在此之前使用 HTML5 页面在微信群中进行“拼团”，在小程序上线后迅速将拼团功能放入小程序中，凭借小程序更快的响应速度取得了更好的转化。

　　7 月 4 日，蘑菇街女装精选小程序上线，4 个月就获得了 7000 万安装用户，并转化了 2000 万新购买用户。蘑菇街甚至 放弃了多年以来的内容电商导流模式，转而 All in 与拼多多相似的社交拼团模式。蘑菇街小程序中有 44% 的成交用户，来自于微信好友分享，蘑菇街小程序内新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍，小程序用户购买决策速度是 App 的 2.28 倍。

　　除了改变“淘宝以外所有电商公司的玩法”之外，小程序还吸引了一部分原本经营淘宝店的卖家。随着第三方小程序电商平台的发展，在小程序中开设店铺的技术门槛越来越低。

　　微信官方认为，小程序结合了 App 和 H5 两者的优点，实现了高效的连接。比如它可以随时在聊天过程中唤起，也可以在公众号图文中唤起。点击进入，用完即走。重点是，可以减低自己的获客成本，让微信用户成为巨大的流量入口。而伴随着小程序的是越来越多入口开放，以及慢慢增长的数据。

　　微信放弃了克制，每日更新。在正式上线后的几个月内，小程序开放了二维码、公众号图文内添加小程序，小程序还引入 LBS 服务，甚至在群、个人主页内都内置了小程序的入口。

　　而通过群、朋友圈以及对话窗口，电商小程序获得了更多的使用场景，实现了“聊天讨论的过程中随手甩出一个购买链接”，毕竟阿里系的链接还是要转换口令的。

　　据媒体的公开报道，随着小程序的越来越开放，其用户基数增长很快。同时，使用小程序平均时长也缓慢增长，在上线 6 个月内，用户平均单次使用时长从 1.5 分钟增长到 3.6 分钟

小程序对于旧世界格局的冲击

　　在聊天场景中植入社交电商类的小程序，完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造。而在这种场景功能改造的背后，则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到，未来的目标将解决三个问题—— 更便捷地获取小程序，更强大的功能，更多的连接场景。   

　　小程序就是在微信支付功能连接线下和线上场景之外，对于后续的人和二次服务之间的延伸。在连接线下和线上场景以及即将开放的更多功能之外，腾讯微信应该已经想好了要如何部署。

　　未来用户可能使用微信小程序访问任何功能完全免流量，那么微信就完成了对于网络流量基础设施的升级改造。自此，微信可能就真的离那个拥有独立体系内的应用分发渠道、支付结算系统、用户交互界面、社交关系，甚至包括最底层网络基础流量传输的超级系统太近了。

　　李开复预言：“BAT 之后，下一个超级公司将从 OMO（Online-Merge-Offline，即线上线下融合）领域产生。”

　　微信几乎拥有着中国最大的网络用户群体，但在一些领域，BAT 之间的 App 用户体系仍然存在着数据鸿沟，微信要做的就是通过小程序打造一个完全数据畅通的世界。在这个系统里，腾讯提供公共流量和分发规则；在这个系统里，App 功能也会像当初的公众号一样，成为一个新的生态；在这个系统里，腾讯将独占鳌头。

　　小程序和其他领域的触电也不是不可能的，就像是人们都猜错了小程序和电商的风口一样。