7月10日，微信小游戏公布了100天成绩单：发布游戏超过2000款，日广告流水上千万，七日留存率达45%。

　　就在一天前，包含小游戏在内的广告组件已经全量开放，累计独立访问用户（UV）不低于1000，且无严重违规记录的小游戏都可在小程序后台自助申请开通广告位。测试期间，已有累计500多款小游戏流量主接入，日流水消耗达到千万级别，每千次展示获得的广告收入大于80元。

　　100天只是个开始。小游戏已经从内测、试水，逐渐过渡到快速商业化的阶段，看上去爆款小游戏“叫好不叫座”的生死线熬过去了。但小游戏的流量红利可能快结束了。

“一款小游戏开发了三个月”

　　做小游戏开发的团队分为两类：一类是成熟的游戏团队，比如《野蛮人大作战》的团队，有现成的手游版本，复制到小游戏版本上做好配适，一个月内可以快速上线。另一类是没有现成手游产品的团队，做小游戏是全新的起步，要踩更多的坑。

　　在互联网时代，产品叫好不叫座并不稀奇，但在小游戏场景中，微信试图把这种可能性降到最低。它一方面鼓励和腾讯的广告体系打通，尽力为开发者提供更多商业化的手段，同时也出台了更加严格的打击诱导分享的规定，还有一部分内购扶持政策。

《海盗来了》：上线一个月流水破1亿

　　《海盗来了》是最成功的微信小游戏之一，初期留存率有40%，DAU峰值达到2000万，月流水突破了1个亿。

　　《海盗来了》团队总结的成功经验有以下几点：

　　１、不断迭代，延长爆款小游戏的生命周期，把爆款做成长线，此外，把一些经典的单击小游戏进行社交改造的产品思路，能大幅度提升产品迭代的效率。

　　２、只有借助社交，流量才能相辅相成。因为在社交流量裂变过程中容易遭遇天花板，需要加以经济化利用。《海盗来了》用两种具体的方法提高了用户分享的积极性，一是让玩家通过游戏成为好友，建立游戏关系；二是增加游戏深度，不断提供新鲜的玩法，保持游戏的高迭代度。通过对社交重新设计，才会产生有趣的化学反应。

　　３、越轻越简单的玩法越能有效吸引用户，然后可以把吸引来的用户变成核心用户。

　　根据36氪之前的报道，今年4月微信小游戏团队曾公布，第三方开发者通过小游戏社交能力实现爆发，社交分享新进占比基本保持在60%到90%。“分享即复活”、“分享得金币”模式行不通了，开发者必须思考更积极健康的分享模式。

　　根据Quest Mobile2018年初发布的数据，依托于微信生态，游戏小程序成为新的掘金方向。在所有小程序开发的行业类目中，Top100小程序中手机游戏占比达到28%，是最高的。

　　微信小程序助力手机游戏行业用户增长，特别是那些休闲棋牌、益智类、具有社交属性的游戏，小程序对APP的替代作用逐渐显露。以欢乐斗地主为例，其APP增长停滞，小程序用户规模迅速扩大，用户迁移至小程序态势明显。

　　虽然在发布100天后，小游戏取得了很可观的成绩，具有高用户黏性，但小游戏团队仍将面临很多挑战。由于在iOS系统内的分成问题过于复杂，苹果系统内的小游戏并没有道具购买的途径，这有可能导致苹果、安卓同区同服的玩家产生“不公平”的感觉。

　　好在机遇与挑战并存，未来小游戏的广告能力还将进一步强化。在流量变现方面，多样化的广告组件和流量变现合作可以在帮助更多游戏开发者获取商业化收入的同时，平衡游戏内的用户体验与平衡性。

　　除了目前已上线的Banner广告与激励视频广告外，下一步，小游戏团队将开放小游戏互选定制广告，将广告融入游戏内容中，实现一体化更强、更优质的广告与游戏体验。

　　也许在腾讯下一季财报中，我们就能看到腾讯小游戏真正的威力了。